«Мы смогли увидеть то же, что видели наши бабушки и дедушки»

Мне запомнилось выступление наследника компании «Абрикосов и сыновья» (сейчас «Кондитерский концерн „Бабаевский“»), который рассказал об истории семейного бренда и влиянии рекламы на бизнес. Вот некоторые интересные факты:

• до революции товар должен был продвигать себя сам, поэтому делали акцент на упаковке, этикетка и была рекламой, нужно было делать упаковки такими красивыми, чтобы их хотелось коллекционировать, сохранять и дарить;
• государство было заинтересовано в формировании честного рынка, поэтому бизнесы регистрировали под собственным именем; люди должны были знать, чью продукцию они покупают; это гарантировало качество;
• крестьяне не имели фамилий, поэтому, когда прапрадед выступающего открывал бизнес, он взял говорящую фамилию Абрикосов, так как он первый в России придумал производить фрукты в шоколаде;
• с помощью упаковок «воспитывали» потребителя, например, когда на этикетки помещали достопримечательности;
• красивые женщины, дети и животные располагают к покупке, поэтому у компании были знаменитые конфеты «Утиные носы» с этикеткой, изображающей уток; хотя сами конфеты не имели к ним отношения, они вызывали добрые, приятные ассоциации.

Больше всего меня заинтересовал зал «Киноискусство в рекламе» — там на мониторах показывали рекламу «Билайна» 90-х годов. Я даже не сразу поняла, о чем была эта реклама, так как этот видеоролик не ассоциировался со сферой телесвязи. В целом могу сказать, что выставка мне понравилась. Я увидела много нового и интересного!

Нам очень понравилась выставка: мы смогли увидеть то же, что видели наши родители, бабушки с дедушками на улицах города, в повседневной жизни, рассмотреть поближе знаменитые советские плакаты, задуматься о том, что именно в рекламе привлекало людей в разное время и в какой степени нас сейчас завлекла бы реклама прошлого.

Нам понравились все экспонаты выставки, но наибольшее впечатление произвела инсталляция с применением искусственного интеллекта. Это был экран, на который вывели цифровую копию Людвига Метцля, основателя первого в Российской империи рекламного агентства. У него можно было спросить всё, что угодно: от фактов о рекламе и агентстве до «как у него дела», и он действительно отвечал!

Еще понравились интерактивные стойки, где можно было создать свой собственный рекламный плакат, подбирая ключевые слова из предложенных, это было очень занятно.