«Мы увидели, как рождается умная, функциональная и вдохновляющая реклама нового поколения»

Я всегда стараюсь приобщать студентов к практической стороне их профессии. Посещая выставки, посвящённые рекламе, студенты могут «примерить» на себя будущую профессию и понять своё место в ней.

На этой выставке я почувствовала себя частью будущего. В окружении современных технологий, ярких неоновых цветов и профессиональных участников я осознала, как быстро развивается мир рекламы и визуальных коммуникаций.

Всё было аккуратно, профессионально и вдохновляюще: от дизайна стендов до готовности представителей компаний подробно отвечать на вопросы. «Реклама 2025» оставила ощущение, что я не просто зритель, а журналист, шагающий вместе с индустрией в новый, динамичный и технологичный мир.

Выставку сопровождала насыщенная деловая программа. И первым делом мы командой пошли в конференц-зал на сессию «Как стать звездой рекламной индустрии? Сессия для студентов: про резюме, стажировки и карьерный рост».

Мысли, которые мы выделили для себя:

1. успех в рекламе начинается не с диплома, а с любопытства, смелости мыслить нестандартно и умения видеть «вау-идеи» там, где другие не замечают;
2. резюме должно реально отражать тебя и выделять тебя среди других, а любая ложь вскроется при первом собеседовании;
3. реклама — это не только креатив, но и дедлайны, клиенты, аналитика и успех в умении находить баланс;
4. стажировки — идеальный старт, главное — проявить активность, инициативность и готовность учиться.

Затем мы остались на сессию «Кто нужен рынку? Навыки, которых не хватает выпускникам вузов». И вот кого ищет рынок:

1. людей с гибридным мышлением: креатив + аналитика + стратегия;
2. коммуникаторов, которые умеют доносить идеи;
3. быстро обучаемых и командных игроков с инициативой;
4. людей, чувствующих контекст и культуру.

После этого мы решили посмотреть саму выставку. Нас удивило огромное количество различных инновационных решений и технологий, охватывающих все этапы работы с рекламой — от идеи до размещения. Мы остались очень довольны участием в выставке, особенно в насыщенной деловой программе. В следующем году обязательно примем участие снова.

Среди участников особенно запомнилась компания «Альтернативные системы» с продуманной альбомной презентацией. Особенно впечатлила история развития: компания начиналась с продажи обычных визиток, а сегодня сотрудничает с «Пятёрочкой», «Дикси», OZON, «Роснефтью». Один из основателей компании, Андрей Мусинов, поделился с нами мыслью, которая точно отражает их философию: «Главное — точная идея. Она должна расти как капуста, слой за слоем: сначала желание, потом знание рынка, потом развитие. Только тогда появляется по-настоящему сильное решение».

Не менее яркое впечатление произвёл стенд «ДиМедиа». Компания представила две реальные транспортные остановки, превращённые в современные рекламные конструкции. Это полноценные элементы городской инфраструктуры с металлическими каркасами, подсветкой, панелями под рекламу и возможностью интеграции интерактивных экранов. «ДиМедиа» показала, что реклама может не просто украшать город, а становиться частью его пространства.

Понравились и голографические вентиляторы от Wow Company. Их устройства создавали в воздухе трёхмерные логотипы, тексты, анимации. Всё выглядело настолько реалистично, что зрители останавливались, чтобы снять эффект на видео.

Выставка «Реклама-2025» показала, что рекламная индустрия сегодня — это не просто производство вывесок и баннеров. Это сочетание инженерии, дизайна и креатива, стремление объединить эстетику с технологией. На ВДНХ мы увидели, как рождается умная, функциональная и вдохновляющая реклама нового поколения.

Залы ВДНХ были заполнены не только стендами с новаторскими решениями, но и зонами для интерактивного взаимодействия с техникой и продуктами. Для нас, как студентов, ключевым стало сочетание практики и теории, представленное в формате живых мастер-классов и презентаций. Большое внимание уделялось AR и VR в рекламе, демонстрациям интерактивных кампаний. Искусственный интеллект показал себя как мощный инструмент для персонализации и анализа эффективности сообщений.

На выставке были представлены лучшие кейсы, в которых бренды использовали эмоциональный маркетинг и социальную ответственность. Нас впечатлили проекты с экологическим и социальным подтекстом, что полностью соответствует современным запросам аудитории. Посещение выставки помогло нам не только расширить знания о современных инструментах рекламы, но и понять, насколько динамично развивается эта сфера.

Выставка «Реклама-2025» отразила ключевые тренды индустрии: цифровизацию наружной рекламы, внедрение иммерсивных (AR/VR) форматов, 3D-рекламу, автоматизацию через искусственный интеллект и персонализацию кампаний. Я ожидала увидеть процесс производства креативной рекламы — разработку концепции, дизайна, визуальных или вербальных элементов, но, в целом, было не плохо узнать и о технической стороне производства рекламы: о печатных станках, изготовлении визиток и так далее.

Выставка «Реклама 2025» на ВДНХ поразила размахом и колоритом: сотни экспонентов из разных стран представили неоновые стенды, интерактивные голограммы, роботов для печати и AR-приложения, создавая атмосферу футуристического карнавала с семинарами, мастер-классами и networking для профессионалов. Однако половина павильонов была занята производственным оборудованием вроде принтеров и станков, делая её больше B2B-ярмаркой, чем креативным пространством для студентов. В итоге — яркое событие для бизнеса и вдохновения (8 из 10), но с правильными ожиданиями: фокус на сотрудничестве, а не на трендах.

На выставке «Реклама 2025» я ожидала увидеть процесс создания рекламных материалов, их оформление, лекции о методах продвижения и что-то более творческое. Выставка была посвящена оборудованию, она подходит больше для тех, кто ищет сотрудничество для бизнеса, а не для студентов. Но эта часть рекламной деятельности также оказалась интересной: можно было посмотреть различные технические средства для печати рекламной продукции, познакомиться с компаниями, которые предоставляют подобные услуги на рынке. В некоторых павильонах можно было посмотреть процесс печати.

Как третьекурснице, мне всегда интереснее видеть не виртуальные идеи, а то, как они воплощаются в жизнь, и то, какие люди за этим стоят. Здесь я вживую увидела, как работают огромные УФ-принтеры, печатающие на чём угодно, как устроены технологии вроде лазерной гравировки для создания крутого мерча. Были даже фирменные тапочки! Теперь я точно понимаю, что качественная полиграфия и мерч — это не просто «сувенирка», а серьёзный инструмент брендинга. Главным открытием стало осознание, насколько важно нам, будущим стратегам, разбираться в технологиях, чтобы говорить на одном языке с производителями и предлагать клиентам реально выполнимые решения. Очень вдохновляюще и по-деловому!

Изначально от выставки ожидали другого формата, но и то, что увидели, оказалось крайне интересно. Было представлено множество компаний, которые связаны с рекламой. Кто-то её производит, кто-то продаёт услуги для рекламы. Были представлены интересные предприятия, которые производят знаки, вывески, гравировки, а также множество типографий. Отличное мероприятия для того, чтобы найти контакты в этой сфере.