«Сколько студентов — столько историй успехов, падений и новых успехов»

Идея открыть «Связи с общественностью» витала в воздухе. Рынок остро нуждался в специалистах, способных выстраивать мосты между бизнесом и обществом. Поэтому с практикой и работой проблем не было, работодатели просили практикантов прямо в течение учебного года. Первокурсники получали практические навыки в реальных проектах и могли воплощать свои пиаровские идеи. А идей было много! А главное — студенты сами придумывали, и сами делали!

Помню, наши первокурсницы проходили практику на образовательной выставке. Просто стоять на стенде им было неинтересно, он наряжались в боа и вечерние платья, встречали посетителей у входа и как дорогих гостей провожали к стенду РосНОУ. И те шли как загипнотизированные!

Может быть в том числе и поэтому в следующем году на «Связи с общественностью» в РосНОУ поступили уже больше 100 человек.

Найти преподавателей, подходящих для специальности, настолько включённой в рынок. У нас были хорошие, но уже пожилые профессора и доценты. Они могли научить основам, дать теорию, но их темп ведения занятий, оторванность от практики связей с общественностью затрудняло подготовку специалистов для динамично развивающейся профессии пиарщика.

Ситуация постепенно изменилась, пришли молодые преподаватели-практики. Сегодня многим на кафедре ещё нет 30, они успешные, современные, с актуальным опытом и на одной волне со студентами. 20 лет назад я была самая молодая на кафедре, теперь самая старшая. Но я завкафедрой, мне можно.????

Изменился и процесс защиты дипломных работ — если раньше комиссия состояла только из преподавателей, то теперь наполовину состоит из работодателей. Преподаватели могут подсознательно предвзято относиться к студенту — мало посещал, значит, пятёрки на заслуживает. Работодатель, особенно если он видит студента впервые, оценивает дипломную работу более объективно: если человек хорошо понимает профессию и такого можно взять к себе на работу, то он заслуживает высшего балла.

В РосНОУ как будто свежим ветром повеяло! Студенты создали пресс-службу, организовали консультационный центр для абитуриентов, участвовали в разработке нового сайта университета, создали и поддерживают социальные сети РосНОУ. Они вели и продолжают вести рекламные и пиар-кампании, устраивают интеллектуальные игры для студентов и школьников, создают студенческие праздники. И каждый следующий год новые студенты кафедры, получая помощь и советы хороших практиков, в том числе наших выпускников, всё это развивают, дополняют, наполняют контентом и совершенствуют. Например, в 2026-м появился большой новый фестиваль фантастики, косплея и настольных игр «Фан Станция» — его придумали и делают наши выпускницы, а в организации участвует множество наших студентов.

Кстати, первая новость на сайте, написанная нашей первокурсницей осенью 2006 года, была о практике, которую она проходила на одном крупном мероприятии. Мне кажется это очень символичным.

Главный кризис — это переход со специалитета на бакалавриат. До этого пять лет учили специалистов по связям с общественностью и пять лет — специалистов по рекламе. В 2011 году эти программы слились в одно направление подготовки — четырёхлетнюю программу бакалавриата «Реклама и связи с общественностью». Установка была жёсткой: быстро научить чему-нибудь практическому, и пусть начинают работать.

От многого пришлось отказаться, например, от второго иностранного языка, общегуманитарные дисциплины сократить, специальные — объединить, добавить новые. Баланс теории и практики сместился в сторону прикладных навыков.

Труднее всего было разрабатывать новые учебные планы — стандарты министерства менялись чуть ли не каждый год. С одной стороны это создавало огромные объёмы бумажной работы, но с другой — давало возможность чаще корректировать учебные планы, реагируя на изменения рынка и приближая образовательный процесс к идеалу. У нас был огромный курс «Теория и практика рекламы и связей с общественностью», который один преподаватель вёл четыре семестра. Теперь у нас четыре коротких курса и четыре преподавателя — и каждый специалист в своей области.

В 2011-м в первую группу бакалавров набралось всего 10 человек. Казалось, система не будет пользоваться спросом, но на следующий год в РосНОУ появились бюджетные места, и поток вырос. А потом открылась магистратура «Реклама и связи с общественностью», позволяющая выпускникам-бакалаврам продолжить изучение предмета на более глубоком уровне, вести научно-исследовательскую работу, готовиться к поступлению в аспирантуру. В последние годы на очную форму бакалавриата стабильно поступает по 40–50 человек и в несколько раз больше — на заочную и дистанционную.  

Кстати, в 2025 году на направлении бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» появилось две программы: «Новые медиа» и «Дизайн и видео в рекламе». Так мы в определённом смысле вернулись к раздельной подготовке рекламщиков и пиарщиков, хотя и на новом витке эволюции образования, с такими отвечающими духу времени дисциплинами, как «Продвижение медиа-проектов в интернете» или «Социальные сети как средство коммуникации».

Конечно! Важнее всего атмосфера кафедры, дружественная, но требовательная, поощряющая поиск, располагающая к освоению нового и побуждающая к достижению результатов — учебных, проектных, научных, рабочих. Около 40% абитуриентов приходят к нам по «сарафанному радио», это говорит о хорошей репутации РосНОУ и эмоциональной привязанности к вузу наших студентов и выпускников, рекомендующих поступать именно к нам. Остальные 60% поступают по рекламе — а это говорит уже об отличной работе наших студентов и выпускников, чьё участие в информационной приёмной кампании университета растёт год от года.

Я не знаю, что движет 17–18-летними при выборе профессии. Скорее всего, иллюзии, свойственным людям такого возраста во все времена.

Попробую развеять одну из таких иллюзий: реклама и пиар — это не одно и то же, хотя и объединены формально в единое название. Это разные направления, для которых нужны разные знания, умения и навыки. Мы стараемся учить всему, что может пригодиться, но работать человек приходит в конкретную область. Да и внутри одного направления всё непросто — например, в рекламном агентстве специалисты одного отдела не смогут понять, чем занимается другой отдел, и уж тем более — перейти туда работать. Байер не может вдруг обернуться дизайнером!

Поэтому первым делом я говорю студентам: «примеряйте» различные варианты своей профессии, проходите практику в разных местах, чтобы попробовать больше разного и найти то, что вам больше подходит.

Что касается творчества — это необходимая, но недостаточная часть профессии. Ещё нужны умение воплощать творческие идеи, свои и чужие, реагировать на внезапности, организовывать события, коммуницировать с коллегами, партнёрами, заказчиками, исполнителями, заключать договоры, вести и информационную поддержку, и отчётность.

Незнание многого в начале пути — это нормально. Пусть пробуют, ошибаются, вдохновляются. Сколько студентов — столько историй успехов, падений и новых успехов.

Часто? Да не перечесть! Но я попробую:

Наталья Ласкина (сейчас — Неяскина) была в первом наборе и начала работать в РосНОУ на полставки уже после второго курса. Именно с Наташи и двух моих первокурсников — Георгия Атанасова и Александры Гребневой (сейчас — Родионова) началась редакция сайта университета, которая вскоре разрослась до пиар-департамента. Сегодня Наталья руководит всей рекламой университета, ведёт у наших студентов мастер-классы и берёт их на практику.

Георгий Атанасов перешёл на «Связи с общественностью» после второго курса на факультете информационных систем и компьютерных технологий, не испугавшись потери года. В результате РосНОУ получил уникального специалиста, который может посмотреть на задачу с точки зрения и ИТ-специалиста, и пиарщика. Сейчас Георгий — главный специалист цифрового департамента РосНОУ, а ещё преподаёт «Основы дата-коммуникаций» для магистров рекламы и связей с общественностью.

Саша Гребнева (Родионова), создав первую пресс-службу РосНОУ, много лет занималась пиаром университета, потом ушла пиарить крупную ИТ-компанию «Крок», призвав туда не одного выпускника РосНОУ.

Елена Королева (теперь — Бойкова) закрепилась в редакции после третьего курса, она помогала выстроить новый сайт и работу по его наполнению, сейчас Елена — выпускающий редактор дирекции по внешним и внутренним коммуникациям РосНОУ, учит работать с информацией практикантов, стажёров и младших редакторов.

Но, конечно, подавляющее большинство выпускников не остаются в университете, а находят себя в внешнем мире.

Помню, как удивилась пиарщик и политолог агентства «Полилог» Лариса Михайловна Беленкова, член государственной экзаменационной комиссии, узнав, что сотрудница «Полилога» Мария Истомина — наша выпускница: «Мария окончила РосНОУ? Так она „Полилоге“ всем руководит!». С Марией мы постоянно переписываемся, она рассказывает о своих проектах, просит волонтёров на мероприятия, предлагает вакансии и, в случае успешной практики, — берёт наших студентов и выпускников на работу.

Иван Сумароков пошёл на преддипломную практику в пиар-агентство Communica и получил предложение о работе ещё до окончания практики. Потому что не побоялся работы со сложным клиентом и сам попросился в этот проект. Работал и параллельно учился в магистратуре РосНОУ. Сейчас он директор по стратегическому развитию в SPN Communications и уже сам принимает на практику студентов РосНОУ: «Конечно с удовольствием возьмём на практику! И Елене Юрьевне обязательно привет передайте!». Всегда радует такая обратная связь!

А маркетолог «Медиалогии» Марина Мачерет, приехав проводить мастер-класс в РосНОУ и узнав от меня, что Никита Якушкин мой выпускник, воскликнула: «Спасибо вам за таких выпускников! Он прекрасный специалист!» (сейчас Никита — ведущий аналитик «Медиалогии»).

С компанией «Медиалогия» кафедра рекламы и связей с общественностью РосНОУ сотрудничает более 10 лет. «Медиалогия» предоставляет нашим студентам бесплатный доступ к своей системе анализа СМИ, а я учу работать с этой системой в рамках дисциплины «Медиаанализ». После обучения студенты могут пройти тестирование и получить сертификат эксперта. Наша выпускница Валерия Дунец при встрече поделилась, что её приняли на работу в крупное пиар-агентство благодаря именно сертификату «Медиалогии», который стал важным конкурентным преимуществом.

И я особенно рада, когда выпускники не просто о нас помнят, но приезжают преподавать или проводить мастер-классы: Анна Кузьмина (Судец), Сурая Бхат, Дмитрий Андриянов, Никита Селезнев, Иса Мустафаев, Полина Шереметьева… Нет, всех не перечесть!

Но всех и каждого ждём в гости!